Ce qui était à l’origine une journée pour les célibataires chinois, est aujourd’hui la journée de shopping la plus intense au monde, lancée pour la première fois en 2009 par Daniel Zhang, PDG du groupe Alibaba et Jack Ma, son fondateur.
« Si les gens sont toujours célibataires, on peut leur offrir le meilleur et le plus grand choix et du plaisir à acheter en ligne…. Alors ils se sentiront peut-être moins seuls » déclarait Daniel Zhang, lors de la présentation de l’événement, il y a 11 ans.
Le 11. 11 chinois, ce sont des prix incroyablement bas et un chiffre d’affaires de 38 milliards de dollars réalisés en 24 heures, contre 30,8 en 2018. Record battu pour cette 11e édition ! Et un premier milliard de dollars de ventes dépassé en seulement 28 secondes.
Mais au-delà de ces chiffres spectaculaires, on note un certain essoufflement du phénomène. Le chiffre d’affaires aurait, en effet, pu être ENCORE plus important cette année, avec l’élargissement du périmètre à l’Asie du Sud-Est via la filiale Lazada. L’impressionnant 11.11 chinois se banaliserait-il ? Il semblerait que oui…
Et que dire du fast shopping et de la surconsommation, fêtés par ce grand événement, alors que le commerce tend, aujourd’hui, à encourager les achats plus raisonnés et responsables et à réduire l’impact environnemental ? Toutes les transactions, souvent compulsives, réalisées le 11.11 entraineront l’acheminement de 1,3 milliards de colis le lendemain, dans toute la Chine. 30 % de ces produits ne satisferont pas leurs acquéreurs et prendront le chemin inverse.
Un événement commercial unique, qui se teinte de plus en plus d’indécence…
Par Jean-Marc Megnin, Directeur général d’Altavia Shoppermind