Le premier concept store dédié à la « clean beauty », a été inauguré le 3 octobre dernier, par le groupe Carrefour. Une initiative engagée, au service de la transparence exigée par un nombre croissant de consommateurs.
Le 38 rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie, à Paris, abrite désormais une toute nouvelle boutique : Sources. Sa particularité ? Ne proposer que des produits de beauté (hygiène, cosmétiques, maquillage, produits bébés) sélectionnés selon des critères drastiques. Sur les 3400 références que les visiteurs peuvent y trouver, aucune ne contient 75 ingrédients controversés – en plus des 1400 interdits par le règlement européen ! -. « C’est un bel exemple d’engagement pour une réelle transparence, indique Jean-Marc Mégnin, directeur général d’Altavia Shoppermind. Cette démarche répond au besoin croissant des consommateurs de connaître la composition exacte des produits qu’ils consomment et d’être en mesure de faire un choix éclairé. Ils sont nombreux à faire particulièrement attention à ce qu’ils appliquent sur leur peau, conscients qu’il peut y avoir un impact direct sur leur santé. »
Rassurer les consommateurs et leur redonner confiance. C’est le défi que se lance Sources. « Et si beauté rimait avec sérénité ?! Une utopie ? Pas chez Sources ! » peut-on lire sur le compte Instagram de la boutique parisienne.
« La crédibilité de ce concept store, dans lequel aucun logo Carrefour n’apparait, est entière, estime Jean-Marc Mégnin. Et l’effet n’aurait pas été aussi positif si Carrefour avait décidé d’investir ce créneau sous sa propre marque. »
« Les yeux fermés »
Le long des rayons, des étiquettes bleues « Les yeux fermés » ont été attribuées à plusieurs centaines de produits. « Un label 100% confiance qui dit non aux ingrédients controversés et aux allergènes : Perturbateurs Endocriniens Suspectés, CMR, nanoparticules, parabènes, sels d’aluminium… », créé en collaboration avec l’appli Clean beauty. Lancée il y a deux ans et demi par des scientifiques, cette dernière épluche la composition des cosmétiques (comme le fait Yuka pour l’alimentaire) et compte plus d’un million d’utilisateurs en France. Grâce au label « Les yeux fermés », les consommateurs – et notamment les femmes enceintes ou les personnes sous traitement – peuvent acheter, en toute confiance, le produit correspondant à leurs envies et besoins.
« La nature du lien qui se tisse entre une marque et ses clients évolue, résume Jean-Marc Mégnin. Il est aujourd’hui important de s’engager au service d’une vraie transparence, quitte à ce que cela passe par une enseigne que l’on aura spécialement créée pour répondre à cette attente. C’est ce que teste aujourd’hui Carrefour, à travers Sources. ».
